Geomàrqueting vs. Privacitat: Impacte de la Geolocalització en l'usuari comú

Des de la seva introducció en la indústria de la publicitat, la geolocalització s'ha convertit en un concepte de moda, sent percebuda com una de les principals avantatges dels dispositius mòbils, en comparació amb els PC, en opinió dels anunciants.

No obstant això, es discuteix sobre el tema de la privacitat que, segons alguns, s'està veient afectada amb la geolocalització mateixa. Més endavant, ens referirem breument a això.

L'ús de la geolocalització en el màrqueting mòbil

Una de les oportunitats que brinda el màrqueting mòbil, radica que les marques poden utilitzar la tecnologia de geolocalització, per arribar als usuaris amb missatges oportuns sobre els seus propis dispositius. L'objectiu final, és atraure clients a la marca per tancar les vendes. No obstant això, és convenient precisar que la geolocalització ha trigat a enlairar-se.

No obstant això, hi ha alguns factors que han redundat en benefici del seu posicionament, cada vegada més visible:

• L'auge de les aplicacions: tradicionalment, la informació basada en la ubicació no era una cosa compartida amb facilitat o regularitat.

L'increment en l'ús d'aplicacions mòbils i, a més, l'augment en el nombre d'apps que utilitzen la informació d'ubicació per operar (els restaurants locals a través de Google maps, per exemple), han donat lloc al fet que els usuaris, cada vegada més, estiguin disposats a compartir aquest detall.

Ara, és molt més fàcil per als usuaris activar o desactivar la funció de compartir la ubicació, el que, sovint, n'hi ha prou amb un sol clic. Es tracta d'una comoditat que ha redundat en que l'inventari de publicitat geolocalitzada, creixi significativament.

• geomàrqueting en temps real: los mercats en temps real, s'han traduït en una major agregació de diferents tipus d'inventari amb uns intercanvis d'anuncis, com a porta d'entrada a la majoria anuncis in-App.

Gràcies a aquests dos factors (l'auge de les aplicacions i el geomàrqueting en temps real), ara és possible posar en marxa campanyes basades en la geolocalització, prou grans com per aconseguir més efectivitat en la publicitat.

Els usuaris poden, ara, rebre de manera natural, les campanyes de publicitat que tinguin en compte la seva ubicació, mentre naveguen a través d'aplicacions.

La geolocalització està afectant la privacitat?

Les persones, avui dia, fan servir les noves eines que poden mostrar les seves ubicacions i, a més, poden fer fotografies, en temps real, del que fan, pensen i / o necessiten. No obstant això i segons l'opinió d'alguns, la geolocalització està envaint el sagrat dret a la privacitat, també anomenat "dret a la intimitat".

És clar, que hi ha aplicacions, com Google Earth, que només serveixen de guia i, no necessàriament, l'envaeixen.

De tota manera, el debat segueix en peu pel que fa a la geolocalització i el seu potencial capacitat de perjudicar els usuaris, a l'estárseles envaint la privacitat, segons els resultats d'alguns estudis en què es revela la seva preocupació per no poder gaudir de aquesta privacitat.

Els resultats d'algunes investigacions, revelen que més de la meitat de les persones amb dispositius mòbils amb geolocalització, es preocupen per la pèrdua de la privacitat, per l'ús de les seves funcions d'intercanvi d'ubicació.

Durant un dels estudis, específicament l'avançat per l'empresa de seguretat Webroot, es van entrevistar a 1.500 propietaris de dispositius amb capacitats de geolocalització, incloent 624 persones al Regne Unit.

Factors de risc de la geolocalització

Una de les situacions que denoten l'impacte de l'aplicació sobre els usuaris, consisteix que tot el temps estan revelant la seva ubicació, el que fan, el que compren i, per poc, anuncien que estan al caixer traient diners, encara que no faltaran qui ho facin.

Però segons els experts, no es tracta dels programes o maquinari, sinó dels usuaris en si, ja que són ells els que han de prendre consciència de les dades que hi llancen i de l'impacte que aquests poden generar sobre les seves vides.

I això no només passa amb geolocalització sinó, també, amb altres mitjans que permeten l'ús d'informació, que hauria de ser més personal i íntima. Així com es va trigar i encara segueix en procés l'educació per a l'ús de Facebook, així mateix podria ser amb aquest sistema de localització geogràfica.

Aquesta és, precisament, la preocupació actual, ja que moltes persones desconeixen les implicacions d'aquests serveis, quantes persones saben que les imatges que estan prenent haurien de ser publicades, com una casa nova, amb tot i la seva direcció.

Tot es redueix al fet que, abans de divulgar tot el que es fa, el veritablement important és la seguretat de cada persona (usuària de la geolocalització), de cara a evitar situacions complexes que es poden evitar, veritablement. És possible, doncs, salvaguardar la seguretat protegint la privacitat.